به نقل از «تسنیم»

«مهمانی» برپاست اما خبر نداریم

تاریخ انتشار: ۶ فروردین ۱۴۰۳ | کد خبر: ۴۰۰۰۹۲۳۲

امروزه اما نمی‌توان ستاره‌ها را به چهره‌های سینمایی محدود کرد؛ دیگر لزوما بازیگران خوش چهره و قدبلند ستاره محسوب نمی‌شوند؛ اکنون شخصیت‌های کارتونی و یا عروسکی هم می‌توانند به عنوان ستاره‌های تلویزیونی و یا سینمایی مطرح شوند. - اخبار فرهنگی -

به گزارش خبرنگار فرهنگی خبرگزاری تسنیم؛ در مباحث مرتبط با مدیریت رسانه، ستاره‌ها نقش مهمی در جذب مخاطب ایفا می‌کنند.

بیشتر بخوانید: اخباری که در وبسایت منتشر نمی‌شوند!

در واقع ستاره‌های زاده شده توسط تلویزیون و یا سینما خود به ابزاری انکار ناپذیر برای بازاریابی محصولات رسانه‌ای و بازایابی محصولات دیگر در رسانه تبدیل شده‌اند. انتخاب بازیگران برای معرفی محصولات مختلف و همچنین انتخاب چهره‌ها به منظور فروش بهتر و بیشتر فیلم‌های سینمایی نشان می‌دهد که ستاره‌ها نقش انکار ناپذیری در ارتباط با مخاطبان دارند. امروزه اما نمی‌توان ستاره‌ها را به چهره‌های سینمایی محدود کرد؛ دیگر لزوما بازیگران خوش چهره و قدبلند ستاره محسوب نمی‌شوند؛ اکنون شخصیت‌های کارتونی و یا عروسکی هم می‌توانند به عنوان ستاره‌های تلویزیونی و یا سینمایی مطرح شوند.

ستاره‌های عروسکی از دو جنبه برای مخاطبان جذاب و شیرین هستند: ابتدا آنکه علیرغم اینکه یک شیء هستند اما امکان بازنمایی زندگی دارند و دیگر آنکه تخیل را برای بیننده ممکن می‌سازند. مدرسه موش‌ها و کلاه قرمزی به عنوان دو الگوی موفق در محصولات عروسکی این دو ویژگی را دارا بودند که هنگامی هم که محصولات بازی و سرگرمی آنها در سال‌های اخیر به بازار آمدند، تخیل و زندگی را به خریدار هدیه می‌دادند.

در سطح جهانی ستاره‌های عروسکی مختلفی متولد شدند؛ از تلاش‌های بیل برد تا مجموعه ماپت‌ و جیم هنسون. در تلویزیون ایران نیز تجارب مختلفی در خلق عروسک‌ها صورت گرفت؛ مدرسه موش‌ها، کلاه قرمزی و پسرخاله، الوالو من جوجوام، دزد عروسک‌ها و خونه مادر بزرگه از جمله این تلاش‌ها بود اما شاید کمتر مجموعه‌ای به اندازه کلاه قرمزی توانست موفقیت بین نسلی پیدا کند و اقبال آن در طول چند سال تداوم داشته باشد.

کلاه قرمزی در سه دهه توانست با کودکان و نوجوانان ارتباط بگیرد؛ در دهه 70 با «کلاه قرمزی و پسرخاله»، با «کلاه قرمزی و سروناز» در ابتدای دهه 80 و در ابتدای دهه 90 با «کلاه قرمزی و سروناز». اما تداوم اقبال مخاطب به کلاه قرمزی عامل دیگری داشت و آن مجموعه‌های تلویزیونی بود. با اضافه شدن شخصیت‌های جدید عروسکی، اگرچه نقش شخصیت «کلاه قرمزی» کمتر شد اما آن مجموعه به محوریت ایرج طهماسب، توانست جای خود را در میان مخاطبانی که پیش‌تر ارتباطی با فیلم‌های سینمایی کلاه قرمزی نداشتند، باز کند.

در پژوهشی که با هدف مطالعه میزان محبوبیت کلاه قرمزی در میان مخاطبان صورت گرفته، 7/57درصد از دنبال کنندگان برنامه‌های تلویزیونی گفته‌اند که مجموعه کلاه قرمزی را با علاقه دنبال می‌کرده‌اند و 38 درصد نیز برخی از قسمت‌های آن را دیده‌اند. از نظر دنبال کنندگان برنامه‌های تلویزیونی آنچه که در خصوص کلاه قرمزی توجه آنها را جلب کرده، در وهله اول داستان و متن جذاب بوده و سپس هنر صداپیشگان.

آنچه که از این آمار به دست می‌آید این است که مجموعه کلاه قرمزی حتی با وجود اضافه شدن شخصیت‌های جدید و کمرنگ شدن خودِ شخصیت کلاه قرمزی، به سرمایه‌ای انکار ناپذیر برای تلویزیون تبدیل شده بود اما کش و قوس‌های پیرامون تصمیمات بازگشت آن به تلویزیون موجب شد که این سرمایه با محوریت ایرج طهماسب از تلویزیون به پخش خانگی برود.

مهاجرت ایرج طهماسب به پلتفرم‌های VOD اگرچه تلخ بود اما یک نتیجه مهم داشت و آن تجربه احساس جای خالی کلاه قرمزی در تلویزیون هم برای مخاطب و هم برای تصمیم‌گیران بود. چه بسا خود طهماسب هم از این وضعیت رضایت نداشت زیرا نتوانست همراهی گسترده مخاطبان را تجربه کند. اگر نگاهی داشته باشیم به تجربه رابطه مخاطبان با دو مجموعه «کلاه قرمزی» و «مهمونی» داشته باشیم به این نتیجه می‌رسیم که مجموعه «مهمونی» اگرچه توانست در برهه‌های خاص زمانی کاربران شبکه‌های اجتماعی را با خود همراه سازد اما نتوانست به اثری ماندگار در اذهان همچون «کلاه قرمزی» تبدیل شود.

مستندساز برگزیده فجر: گفتند مهمانی تمام است و خداحافظ

 

سرانجام ایرج طهماسب و تیم «مهمونی» به تلویزیون بازگشتند. خبری که نویدبخش یک تصمیم درست در بازگشت و حفظ سرمایه‌های زاده شده در تلویزیون است. پخش «مهمونی» از تلویزیون اگرچه بدون حضور شخصیت «کلاه قرمزی» و «پسرخاله» است و این موضوع تا حدی از شیرینی این بازگشت کم کرده اما همانطور که گفته شد، آنقدر شخصیت‌های اضافه شده به مجموعه «کلاه قرمزی» و «مهمونی» همچون آقوی همساده، فامیل دور، بچه، پشه و... در میان مخاطبان نفوذ کرده‌اند که حذف شخصیت «کلاه قرمزی» آسیب چندانی به همراه نداشته باشد.

اما این بازگشت و حضور نیازمند یک توجه جدی به بازاریابی است. با وجود گذشت چند روز از برپایی «مهمونی» در تلویزیون، هنوز خبری از موج خبری حضور این برنامه و ایرج طهماسب در تلویزیون نیست و شاید تعداد کمی از مخاطبان تلویزیون از این بازگشت خبر داشته باشند. هنوز هیچ بخشی از این مجموعه در شبکه‌های اجتماعی فراگیر (وایرال) نشده و عملا مخاطبان شبکه‌های اجتماعی همچون اینستاگرام، نتوانسته‌اند از این بازگشت خبردار شوند.

برنامه «مهمونی» که این روزها با عنوان «مهمانی» از شبکه نسیم پخش می‌شود با تمام نقاط ضعف و قوتش از یک تصمیم صحیح خبر می‌دهد که در صورت تداوم در دراز مدت می‌تواند برای صداوسیما روند خلق و حفظ مخاطب را به صورتی صحیح فراهم کند. ایرج طهماسب و عروسک‌های دور و برش، ستاره‌های تلویزیون بودند و امروز تلویزیون آنها را به عنوان سرمایه‌ نگاه می‌کند و می‌داند اگرچه قابل مدیریت هستند اما نباید به مثابه رابطه ارباب و رعیتی با آنها برخورد کرد و این صحیح‌ترین روش در حفظ ستاره‌ها است.

انتهای پیام/

منبع: تسنیم

کلیدواژه: تلویزیون تلویزیون کلاه قرمزی ایرج طهماسب ستاره ها

درخواست حذف خبر:

«خبربان» یک خبرخوان هوشمند و خودکار است و این خبر را به‌طور اتوماتیک از وبسایت www.tasnimnews.com دریافت کرده‌است، لذا منبع این خبر، وبسایت «تسنیم» بوده و سایت «خبربان» مسئولیتی در قبال محتوای آن ندارد. چنانچه درخواست حذف این خبر را دارید، کد ۴۰۰۰۹۲۳۲ را به همراه موضوع به شماره ۱۰۰۰۱۵۷۰ پیامک فرمایید. لطفاً در صورتی‌که در مورد این خبر، نظر یا سئوالی دارید، با منبع خبر (اینجا) ارتباط برقرار نمایید.

با استناد به ماده ۷۴ قانون تجارت الکترونیک مصوب ۱۳۸۲/۱۰/۱۷ مجلس شورای اسلامی و با عنایت به اینکه سایت «خبربان» مصداق بستر مبادلات الکترونیکی متنی، صوتی و تصویر است، مسئولیت نقض حقوق تصریح شده مولفان در قانون فوق از قبیل تکثیر، اجرا و توزیع و یا هر گونه محتوی خلاف قوانین کشور ایران بر عهده منبع خبر و کاربران است.

خبر بعدی:

ثبت‌نام سومین دوره مسابقات تیمی قرآن در گیلان آغاز شد

ایسنا/گیلان سومین دوره مسابقات تیمی حافظان و قاریان قرآن کریم استان گیلان «ضحی» امسال در قالب لیگ برگزار خواهد شد.

امیرحجت مرادی در گفت‌وگو با ایسنا از آغاز ثبت‌نام سومین دوره مسابقات تیمی حافظان و قاریان قرآن کریم استان خبر داد و اظهار کرد: سومین دوره مسابقات تیمی حافظان و قاریان قرآن کریم«ضحی» گرامیداشت شهدای قرآنی گیلان این دوره در قالب لیگ در استان برگزار می‌شود.

وی افزود: رشته‌ها شامل حفظ جزء۳۰، حفظ ۳ جزء، حفظ ۵ جزء، حفظ ۱۰ جزء، حفظ ۲۰ جزء و حفظ کل و قرائت و حفظ موضوعی(مسطورا) می‌باشد؛ مسابقات گروه‌های ۱۰ و ۲۰ جزء و حفظ کل به صورت لیگ و گروه‌های قرائت و حفظ جزء ۳۰، ۳ جزء و ۵ جزء به صورت یک مرحله‌ای(جام قهرمانی) برگزار خواهد شد.

مسئول دبیرخانه هفته قرآن و عترت گیلان با بیان اینکه در رشته‌های حفظ اجزاء همه اعضای تیم یکسان و از ابتدای قرآن نظیر سه جزء اول، پنج جزء اول و غیره است، گفت: در رشته قرائت آقایان ترکیب تیم شامل یک نفر تحقیق، یک نفر ترتیل، یک نفر مؤذن و در بخش بانوان یک نفر تحقیق، یک نفر ترتیل و یک نفر دعاخوان است؛ رشته حفظ موضوعی بر اساس طرح زندگی با آیه‌ها «مسطورا» شامل حفظ و مفاهیم از کتاب مسطورا خواهد بود.

دبیر اجرایی سومین دوره جام قرآنی «ضحی» استان گیلان بیان کرد: در این دوره تیم‌ها توسط شخصیت‌های حقوقی شامل تشکل‌های قرآنی، مجموعه‌های فرهنگی دینی، مدارس یا شخصیت‌های حقیقی نظیر اساتید، حافظان و قاریان تشکیل می‌شود؛ هر تیم از سه عضو(متسابق) و یک سرپرست تشکیل می‌شود.

مسئول دبیرخانه هفته قرآن و عترت گیلان با بیان اینکه در شخصیت‌های حقوقی مدیر تشکل به عنوان سرپرست تعیین و در شخصیت‌های حقیقی مربی یا یکی از اعضای تیم به عنوان سرپرست معرفی می‌شود، تصریح کرد: ضوابط و آیین‌نامه داوری مسابقات مطابق آیین‌نامه مسابقات رسمی جمهوری اسلامی ایران (اوقاف) است.

وی افزود: همه تیم‌ها باید امتیاز ۷۰ را کسب کنند و معدل تیم نباید از ۷۰ کمتر باشد؛ تیم‌هایی که امتیاز کمتر از ۷۰ را کسب کنند در مراحل بعدی یک گروه سقوط خواهند کرد.

مرادی گفت: ثبت‌نام این مسابقات آغاز شده و تا ۲۰ اردیبهشت‌ماه ادامه دارد، علاقه‌مندان می‌توانند از طریق تکمیل و ارسال فرم مشخصات از طریق پیام‌رسان ایتا به شماره ۰۹۱۱۱۴۹۳۴۵۷ نسبت به ثبت‌نام اقدام کنند.

انتهای پیام